That's One Short Ride para fanáticos, One Giant Leap para Universal Orlando
Non estudei a divinación, a arte de predicir o futuro, na Hogwarts School of Witchcraft and Wizardry, pero gustaríame profetizar que hoxe, o 8 de xullo de 2014, marca un punto decisivo para os parques temáticos de Florida.
Calquera que teña a mesma comprensión casual das atraccións da área de Orlando sabe que a gran inauguración de Diagon Alley , a segunda terra temática de Harry Potter no Universal Orlando, xerará multitudes e ingresos adicionais no recurso durante os próximos anos.
O que moitos observadores poden non comprender por completo é que un paseo, o Hogwarts Express, probabelmente terá un grande impacto sobre a asistencia, as ganancias ea relativa distribución dos visitantes entre os parques da Florida. Forma parte do plan de Universal para ampliar e capturar agresivamente a cota de mercado. O Hogwarts Express é un compoñente especialmente atrevido da expansión e transformación do complexo.
Universal Orlando estivo desgarrando recentemente, desenvolvendo e construíndo novos atractivos e facendo outras melloras a un paso sorprendente. Por exemplo, tardou só 12 meses en completar Transformers: The Ride 3D desde o avance ao día da apertura (falando de transformación). Isto é pouco coñecido por unha atracción de E-Ticket . A adición rápida do paseo popular foi en gran parte responsábel por un aumento estimado do 14% na asistencia a 2013 en Universal Studios Florida, segundo o informe do índice de temas publicado por TEA e AECOM.
Aínda que foi impresionante, o verdadeiro cambiador de xogos para o complexo ocorreu en 2010 cando debutó The Wizarding World of Harry Potter nas Islands of Adventure . Aínda que a terra de Potter só estivo aberta durante case a metade do ano, o Índice de Temas rexistrou un descanso do 30% na asistencia ao parque. En 2011, o primeiro ano completo que The Wizarding World estivo aberto, Islands of Adventure experimentou outro 29% de crecemento.
Saltou do 16 º parque máis visitado do mundo en 2009 ata a décima posición da conta atrás global en 2011. Claramente, os fanáticos foron salvaxes con Harry.
É razoable supoñer que The Wizarding World of Harry Potter-Diagon Alley tamén catapultará a Universal Studios Florida, o parque irmán no que se sitúa a terra expandida, a novos altos de asistencia. Debido a que a novidade dun parque temático terrestre dedicado á serie de libros de JK Rowling e as películas que inspiraron probablemente diminuíu, o aumento pode non ser tan pronunciado. Pero aínda que Universal Studios experimenta un aumento do 20% nos visitantes en 2014, ou un adicional de 1,4 millóns de móbiles que percorren os seus tornillóns, isto podería poñelo a un lado coas Islands of Adventure e mover algúns slots no cadro mundial. Tamén podería afectar o parque aos 10 primeiros e ameazar a dominación de Disney nas escalas superiores da carta de asistencia.
Está a planear unha viaxe para ver a Harry ea pandilla?
- Ofertas de entradas Universal Orlando: compra directamente do Best of Orlando.
- Vexa as recentes vacacións de Orlando
O Hogwarts Express é o motor que podería impulsar o éxito
Aceptar, probablemente estás pensando, a nova terra de Potter traerá unha chea de novos visitantes ao parque.
Agarraranse co dragón de lume colocado no alto do Gringotts Bank e marabilloso no paseo de Escape from Gringotts situado dentro do banco. Que ten que ver co tren en calquera cousa? Como a miña crítica do certificado de Hogwarts Express , é unha atracción fantástica. Pero tamén representa un movemento estratéxico brillante. Aquí é onde entra en xogo o coñecemento empresarial de Universal e a súa bravura, se non a valentía.
Coa actual apertura, Universal Orlando ten dúas terras de Potter difundidas entre os seus dous parques temáticos. A área orixinal, hoxe chamada The Wizarding World of Harry Potter - Hogsmeade , mostra a aldea escocesa onde se atopa a escola de Hogwarts. A nova terra de Diagon Alley retrata o lado londinense da paisaxe mitolóxica de Rowling. E igual que nos libros e películas, os dous lugares están conectados polo Hogwarts Express.
En vez de un mero transporte para mover os hóspedes entre dous puntos (como os monorriel en Disneylandia e Disney World), o tren en si é unha atracción altamente temática. Tanto se se orixinan en Universal Studios Florida como en Islands of Adventure, os hóspedes quererán abordar o tren para obter a experiencia perfecta e completa de Potter. Pero aquí está a cousa: vai custalos.
Para superar os condutores en calquera estación de tren, os visitantes teñen que demostrar que teñen un billete de dous parques. Ao final, en ambas direccións viaxan a un parque separado. Un billete estándar dun parque para Universal Studios Florida inclúe a entrada en Diagon Alley e na área de Londres de The Wizarding World (como un billete de One Islands Park de Aventura concede acceso a Hogsmeade). Pero non permite a entrada en King's Cross Station onde espera a plataforma 9¾ e Hogwarts Express.
Os hóspedes que tentan abordar o tren con billetes de un parque están dirixidos a cabinas de boletos próximos e cómodos, onde poden forquear máis $ 40 por persoa, para actualizar os seus paseos a billetes de dous parques. Isto supón un custo adicional de $ 40, independentemente do número de días de admisión que xa pagaron polos seus billetes base. Un pase de dous días e un só parque permite a entrada no parque por dous días, pero os hóspedes non poden viaxar entre os parques e non poden subir ao Hogwarts Express. Polo menos, o tren vai dirixir moitas vendas de actualización de billetes de parque a parque.
Como adestrar o teu dragón e os teus clientes
A necesidade de actualizar os pases pode causar certa confusión e quizais unha irritación entre os hóspedes que non teñen coñecemento de que tipo de billetes necesitan para subir ao tren. Pero é probable que a maioría dos visitantes planifique con antelación (que se recomenda para calquera excursión ao parque) e se sabe a necesidade de entradas de parques a parques. Unha vez que se dan conta de que necesitan e están pagando os billetes de dous parques, quererán maximizar o valor e explorar ambos os parques. E unha vez que entenden que hai moito máis para explorar ademais de Potter, incluídas as grandes atraccións como Despicable Me Minion Mayhem e Revenge of the Mummy , consideraranse máis aló dun día. Admiradores de Diehard, e hai legiones deles, poderían gastar máis dun día saborear as dúas terras de Potter só.
E gastar máis dun día no Resort é algo de Santo Grial para Universal. Cando Universal Studios Florida abriuse por primeira vez en 1990, o típico turista Central Florida esculpió un día, se fose iso, para afastarse de Disney World e visitar o parque único. Cando o segundo parque, Islands of Adventure, abriu en 1999 xunto co distrito de entretemento / compras / comidas de CityWalk eo hotel de propiedade de Portofino Bay , o cálculo de cantos días pasaría en Universal cambiou un pouco. Cando se abriu o Mundo Wizarding orixinal, cambiou aínda máis.
Agora, as visitas de dous días (e superior; Universal tamén vende pases de tres ou catro días) seguramente faranse moito máis frecuentes. As visitas de varios días motivarán a máis hóspedes a considerar os hoteis (marabillosos) do recurso e xerar máis ingresos nos seus establecementos de CityWalk. E todo estará estimulado, en gran parte, polo Hogwarts Express.
Non se trata só dunha maior asistencia. Trátase de canto diñeiro destes hóspedes adicionais estarei tossindo. Ademais das estancias do hotel e os ingresos do restaurante, Universal descubriu formas de arruinar moitos outros dólares dos seus visitantes e impulsar o gasto per capita a niveis envidiables. O oso increíblemente popular (e altamente adictivo) cobre os beaucoup bucks, especialmente cando está orde en vasos de recordo. Xunto co novo Mundo Wizarding, Universal introduciu wands interactivos . Axiña que os nenos vexan a outros convidados que agiten as súas varitas e que pasan cousas xeniais nos parques, van a molestar aos seus pais para que compren un - a un prezo de $ 45 cada un. Tendas de Hogwarts a prezos exorbitantes, cervexa Duff na terra de Springfield dos Simpson, sapos de chocolate: estas e outras tentacións caras abundan nos dous parques e teñen invitados constantemente para as súas carteiras.
Como adestrar o seu CEO
Cando a noticia comezou a difundir que Comcast estaba en negociacións para comprar NBCUniversal, moitos membros da comunidade de parques temáticos incluíron que o xigante do cable, infame polo seu notorio servizo ao cliente, sería un ataque terrible para os parques temáticos Universal. Os rumores difundiron que os honchos de Comcast non estaban interesados nos parques e que nin os ignoraban ou ignoraban en gran parte. Isto pode ou non ser o caso.
Non obstante, a poucos meses de que Comcast anunciase a súa intención de adquirir unha participación maioritaria en NBCUniversal, abriu o World Wizarding World orixinal. Os honchos deberían ter mirado o horizonte, o impulso á asistencia e os montes de diñeiro en streaming e decidiron que os parques temáticos eran un bo ajuste despois de todo.
Últimamente, o CEO de Comcast, Brian Roberts, está soando especialmente alcista. Que alcance? "Estamos dobrando nos parques temáticos", sinalou a comezos deste ano. A recentemente inaugurada Cabana Bay Beach Resort de 1.800 habitacións, o cuarto hotel da propiedade de Florida, acumula o reconto da sala no lugar a 4.200. Roberts sinala que a compañía podería construír e cubrir ata 11.000 cuartos adicionais (aínda que non estou seguro de onde poida axustalos ao reducido espazo dispoñible). "Temos unha baixa cota de mercado e só un camiño a percorrer", dixo o CEO.
Sería que o ascenso de Universal a costa de Disney? Quizais, pero non necesariamente. Tres dos catro parques de Disney World tiveron un lixeiro éxito en 2010 cando se abriu o primeiro Mundo Wizarding. Todos eles aumentaron nos anos posteriores a pesar de que Universal tamén aumentaba a súa asistencia. En todo caso, parece que é un caso de Universal agarrando unha peza máis grande do pastel, pero a propia torta esténdese. Máis visitantes flúen cara a Florida Central.
Disney non está xogando os seus pulgares con guantes brancos mentres Potter continúa lanzando o seu feitizo en Universal. O rato envolveu a súa expansión Fantasyland no Magic Kingdom este ano coa apertura do seu propio tren, o Seven Mine Train enano . Está capitalizando o aumento de popularidade de Frozen . E ten un gran Avatar terra no Animal Kingdom de Disney para tocar o 2017.
A tarta de asistencia á área de Orlando pode estar crecendo, pero hai tantas porcións, tantos días e tantos ingresos discrecionais, por percorrer. Moitos visitantes poden descubrir como dividir o tempo e os dólares entre Universal e Disney. Os perdedores poderían ser SeaWorld Orlando, Busch Gardens Tampa e, en menor medida, Legoland Florida, a menos que respondan agresivamente coas súas propias atraccións de alto perfil. ¿Podo suxerir que consideren desenvolver algunha variación dun tren? El